theGirl журнал: гид по онлайн-изданию для современных девушек

Что такое theGirl: концепция и позиционирование

theGirl — это российское онлайн-медиа для девушек, запущенное в январе 2023 года издательским домом Shkulev Media Holding. Проект пришёл на смену закрывшемуся журналу ELLE girl, но быстро обрёл собственное лицо. Главный редактор Лена Бугай описывает издание как «серьёзный и весёлый проводник в мире моды и красоты», который также рассказывает о звёздах шоу-бизнеса, блогерах, отношениях, психологии и астрологии.

Ключевая особенность theGirl — отсутствие возрастных рамок. В редакции шутят, что читательница журнала — «от 12 до 112 лет». Аудиторию объединяет не возраст, а интерес к современной жизни, трендам, поп-культуре и желание узнавать новое. Среди читателей есть и 50-летние поклонницы k-pop, и 12-летние любительницы турецких сериалов. Более того, издание имеет скрытую рубрику theBoy, ориентированную на мужскую аудиторию, что делает его интересным и для юношей.

Философия медиа строится на принципе «я вместо мы»: каждый автор пишет от первого лица, что создаёт эффект личного общения и приближает формат к блогерскому. Это осознанный шаг, направленный на повышение доверия и узнаваемости авторов.

История создания: от ELLE girl к theGirl

Журнал ELLE girl — международное издание о моде и красоте для подростков, российская версия которого выходила с 2012 года. В 2023 году проект закрылся, но уже 10 января того же года Shkulev Media Holding запустил новый — theGirl. Главным редактором стала Лена Бугай, которая до этого работала шеф-редактором ELLE girl.

Главное отличие нового издания — полная независимость. Если ELLE girl подчинялся правилам международного офиса Hachette Filipacchi, то theGirl — полностью российский продукт. Это дало редакции свободу в выборе тем, форматов и тона общения. При этом theGirl унаследовал от предшественника «подростковую любознательность», но расширил аудиторию, убрав возрастные ограничения.

По словам Лены Бугай, редакция намеренно не стала копировать концепцию ELLE girl, а создала принципиально новое медиа, ориентированное на широкий круг читателей, интересующихся трендами и поп-культурой.

Ключевые рубрики и темы

Редакция theGirl выделяет несколько основных тематических блоков, которые формируют контент сайта:

• Бьюти и фэшн — советы по уходу за кожей, макияжу, причёскам, обзоры модных трендов и правил хранения аксессуаров.
• Поп-культура и фандомы — новости о k-pop, турецких сериалах (дорамах), аниме, кино и музыке. Эта тема особенно популярна и является одной из визитных карточек издания.
• Отношения и психология — статьи о дружбе, любви, общении с коллегами, советы психологов и юристов.
• Астрология и тесты — ежедневные гороскопы, астро-прогнозы, развлекательные тесты на знание себя и окружающих.
• Культурный ход — рубрика о событиях в мире культуры, кино, литературы.
• theBoy — скрытая рубрика для мужской аудитории, где публикуются материалы о мужской моде и отношениях.

Каждая тема курируется профильным редактором, который является экспертом в своей области. Например, материалы о k-pop пишет ведущая подкаста «It’s ALL*K», а о турецких сериалах — автор, лично следящий за новинками.

Аудитория и портрет читателя

У theGirl нет строгого портрета читательницы. Как отмечает главный редактор, аудиторию объединяет интерес к современной жизни, моде, красоте, культуре и поп-культуре. Это люди, которые следят за трендами, хотят быть в курсе новостей и получать качественный контент без возрастных стереотипов.

Среди читателей встречаются:

• Подростки, увлекающиеся k-pop и турецкими сериалами.
• Молодые женщины до 30 лет, интересующиеся модой и бьюти.
• Женщины старше 50, которые следят за новинками поп-культуры и даже занимаются cover dance.
• Мужчины, которые читают рубрику theBoy.

Такая широкая аудитория требует от редакции гибкости: контент должен быть интересен и 12-летней девочке, и 50-летней женщине. При этом издание не стремится угодить всем, а фокусируется на темах, которые действительно волнуют его читателей.

Редакционная философия: «я» вместо «мы»

Одна из главных фишек theGirl — использование местоимения «я» в статьях. Это осознанный приём, который, по мнению редакции, делает контент более человечным и доверительным. В нулевых годах исследователи заметили, что СМИ начали конкурировать с блогерами, и персональный подход стал ключевым фактором успеха. Читателю приятно общаться с конкретной личностью, а не с безликой редакцией.

Однако, как признаётся Лена Бугай, не все авторы сразу привыкают писать от первого лица. Многие стесняются, и редактору приходится постоянно напоминать о важности этого подхода. Тем не менее, каждая статья подписывается именем автора, что повышает ответственность за написанное и создаёт связь с аудиторией.

Этот принцип распространяется и на выбор тем: редакторы пишут о том, что им самим интересно. Считается, что такой подход делает материалы более качественными и увлекательными.

Как редакция выбирает темы и отслеживает тренды

Процесс отбора тем в theGirl сочетает субъективный интерес авторов и объективные данные. Редакторы следят за трендами через социальные сети, форумы, сообщества и собственные увлечения. Например, если редактор увлекается дорамами, он знает, какие новинки будут обсуждаться, и заранее готовит материалы.

Кроме того, редакция анализирует трафик: какие статьи набрали больше просмотров, какие темы вызвали отклик. Если материал «зашёл», на эту тему пишут больше. Если нет — анализируют причины: возможно, проблема в формате подачи, а не в самой теме.

Интересно, что мнение читателей и цифры могут не совпадать. Бывает, что несколько активных пользователей выражают недовольство, но статистика показывает высокий интерес к теме. В таких случаях редакция может скорректировать подачу, но не отказывается от темы полностью.

Темы-табу и ограничения редакции

У theGirl есть чёткое табу — политика. Редакция сознательно избегает политических тем, считая, что для этого существуют другие издания. Как говорит Лена Бугай, «есть „Газета.Ru“ и так далее, они пускай развлекаются». Это позволяет сохранять лёгкий, развлекательный тон и не отвлекать читателей от основных тем.

Другое ограничение — небольшой штат редакции. Из-за этого невозможно охватить все интересные темы. Например, главный редактор хотела бы писать об авторском кино или космосе, но на это не хватает ресурсов. Кроме того, каждый редактор является узким специалистом (например, по Корее или Турции), и если такой эксперт уходит в отпуск, его тему временно не освещают.

Тем не менее, редакция старается расширять кругозор: например, недавно начали писать о китайских фэнтези-новеллах, что стало новым трендом.

Роль социальных сетей и Telegram-канала

Социальные сети для theGirl — это дополнительный канал коммуникации с аудиторией, но не основной источник трафика. Как отмечает главный редактор, пользователи редко переходят по ссылкам из Telegram на сайт, предпочитая читать контент прямо в мессенджере. Поэтому Telegram-канал воспринимается как отдельное подмедиа, которое поддерживает бренд и привлекает более молодую аудиторию.

На сайте аудитория в среднем старше, чем в Telegram. Это связано с разными привычками потребления контента: молодёжь активнее использует мессенджеры, а более взрослые читатели предпочитают веб-версию.

Редакция также присутствует в других социальных сетях, но их роль — скорее маркетинговая, чем контентная. Основной фокус остаётся на сайте thegirl.ru.

Практические советы для читателей: как использовать контент theGirl

theGirl может быть полезен не только для развлечения, но и для практических целей. Вот несколько советов:

• Для поиска трендов — рубрики «Бьюти» и «Фэшн» помогут быть в курсе последних новинок макияжа, ухода и одежды. Статьи содержат конкретные рекомендации, например, как хранить сумки или какие стрижки актуальны в этом сезоне.
• Для саморазвития — раздел «Психология» предлагает советы по отношениям, общению и личностному росту. Материалы написаны с привлечением экспертов.
• Для досуга — тесты, гороскопы и игры помогут скоротать время и узнать что-то новое о себе.
• Для фанатов поп-культуры — рубрики «Фандом» и «All*K» содержат эксклюзивные новости о k-pop, дорамах, аниме и турецких сериалах.

Важно помнить, что контент носит развлекательно-познавательный характер и не заменяет профессиональную консультацию специалистов (психологов, врачей, юристов).

Будущее проекта: планы и перспективы

Несмотря на молодость, theGirl уже занял свою нишу на рынке российских онлайн-медиа. Редакция планирует и дальше развивать ключевые темы: Корею, Турцию, моду и красоту. Главный редактор отмечает, что хотела бы больше писать об авторском кино и космосе, но это требует расширения штата.

Одним из приоритетов остаётся сохранение уникальности. В условиях, когда многие издания начали писать о k-pop и дорамах, theGirl стремится быть «круче всех» в этих темах, поскольку именно редакция во многом развивала это направление в российском медиапространстве.

Также планируется дальнейшее развитие рубрики theBoy и привлечение мужской аудитории. Возможно, появятся новые форматы, такие как подкасты или видео, но пока основной фокус остаётся на текстовом контенте.

Вопросы и ответы